• Support de formation 2018-2019

Analyse d'audience et réponse à un brief

Travaux à mener en binome

Vous allez devoir réaliser un travail de réponse à un brief client qui comportera 2 parties : 
  • Travaux d'analyse du site principalement basé sur les données d'analyse d'audience et des données issues de votre savoir faire (audit de sites web,...) 
  • Recommandations d'optimisation en activant les leviers de webmarketing 

Consignes 

  • Travaux à réaliser en binôme 
  • A produire au format PDF et de qualité professionnelle 
  • A livrer avant le 21/12/2018
    • par mail à contact@natural-net.fr
    • avec le PDF en pièce jointe 
    • avec comme sujet : "recommandation MMI S3 + 2 noms de famille du binome"
  • Vous disposerez des sessions de mardi 06/11 et mercredi 07/11 pour travailler lors des cours sur ce travail 

Le brief 

Vous devez travailler pour le prospect Abriboa qui dispose d'un site web depuis Juin 2014 : https://abriboa.com/

Le prospect dispose d'un budget de 40.000€ HT à investir sur 12 mois à partir de janvier 2019 pour mener à bien des actions webmarketing dont les finalités sont par priorité : 
  1. ​développer les demandes de devis et vente en ligne 
  2. développer l'audience qualifiée du site web 
  3. développer la notoriété 
  4. développer la fidélisation 
Le prospect ne souhaite pas refondre son site web mais envisage éventuellement des modifications du site pour rendre cette campagne plus efficace et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Le prospect attend de votre part que vous vous positionniez en agence webmarketing et que vous lui proposiez vos recommandations qui devront obligatoirement inclure : 
  • Une présentation des cibles du site web et de la marque 
  • Une synthèse de l'analyse du site principalement basé sur les données d'analyse d'audience
  • Vos préconisations en termes de stratégies webmarketing avec des informations détaillées que les différentes opérations proposées 
  • Des éléments de chiffrage par rapport à son budget maximum annuel (répartition des budgets entre vos actions, en tenant compte de la rémunération de votre agence) 
  • Un planning de vos interventions / campagnes sur 12 mois 
Le prospect vous fournit des rapports issus de Google Analytics pour vous permettre d'analyser son audience et de faire des préconisations adaptées : 
  • Audience globale depuis 2014 Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Presentation-de-l--audience-20140601-20181104.pdf 81,60 Ko 2018-11-05 13:58:07)
  • Comparaison audience 2018 / 2017 Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Presentation-de-l--audience-20180101-20181104-20.pdf 84,22 Ko 2018-11-05 13:59:16)
  • Principaux canaux de génération de trafic 
    • Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Synthese-des-acquisitions-20180101-20181104-2017.pdf 99,38 Ko 2018-11-05 14:01:11)
    • Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Canaux-20180101-20181104.pdf 67,31 Ko 2018-11-05 14:03:28)
  • Pages les plus consultées 
    • top 100 des pages les plus consultées Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Pages-20180101-20181104.pdf 91,89 Ko 2018-11-05 14:10:02)
  • Pages de sorties du site  
    • top 100 des pages de sortie Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Pages-de-sortie-20180101-20181104.pdf 79,88 Ko 2018-11-05 14:11:20)
  • Répartition géographique de l'audience 2018 Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Origine-geographique-20180101-20181104.pdf 110,71 Ko 2018-11-05 14:12:46)
  • Audience par devices 2018 Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Vue-d--ensemble-20180101-20181104.pdf 66,68 Ko 2018-11-05 14:15:30)
  • Engagement et temps de consultation 2018 Télécharger le fichier (Analytics-All-Web-Site-Data-Engagement-20180101-20181104--1-.pdf 39,10 Ko 2018-11-05 14:16:11)
Et d'autres données issues d'autres outils
  • Visibilité actuelle du site web sur Google.fr au niveau national (données générées par l'outil ahref) : Télécharger le fichier (abriboa.xlsx 51,91 Ko 2018-11-05 14:08:35)

A vous de jouer...

Nous vous recommandons de planifier les étapes suivantes : 
  • Phase d'analyse & stratégie
    • Analyse des données fournies par le prospect 
    • Définition des cibles du prospect 
    • Définition de la stratégie web marketing
    • Présentation des opérations à mener en mettant en avant leurs objectifs, les résultats attendus,... 
    • Répartition du budget
    • Macroplanning / plan webmarketing 
  • Phase de rédaction de la recommandation 
  • Finalisation du document pour lui donner un aspect professionnel 
  • Livraison de votre recommandation