Séance n)6

Rappels Investissements publicitaires en France 

Chiffre d’affaires de Google Monde 

Evolution des revenus Google de 2005 à T1 2018

Evolution des revenus Google de 2005 à T1 2018 : AdWords, AdSense et les autres

L’étude, réalisée par IFOP pour l’agence web Ad’s Up Consulting, avait pour objectif de comprendre comment les internautes (français) utilisent et perçoivent les annonces Adwords dans les résultats de recherche. 

En France 93% des personnes interrogées utilisent Google comme moteur de recherche

Google domine le marché français, suivi de loin par Orange, Bing et Yahoo, ayant perdu en parts de marché cette année (à exception de Bing).

part de marche moteurs de recherche

Perception et reconnaissance des annonces Adwords

L’étude a conclu que seulement 26% des internautes consultés ne reconnaissent pas les annonces Adwords comme des publicités onlines, malgré le label « annonce ». Pour le reste des internautes (74%) qui sont conscients de cliquer sur un annonce, 70% considèrent que la publicité proposée correspond à ses besoins. Le système Adwords est donc très pertinent, mais un travail d’optimisation des campagnes peut être nécessaire !

adecuation annonces adwords etude 2017

Utilisation et clic sur les annonces Adwords

Si l’on parle du taux de clic, 45% des internautes interviewés cliquent sur les annonces Adwords, ce qui implique un recul par rapport aux données de 2013 (52%). Cela est dû à une meilleure reconnaissance des annonces Adwords (et à un souhait de certains internautes à ne pas cliquer), mais aussi à la suppression de la colonne droite d’annonces.

Lorsque des annonces Shopping s’affichent, 35% des personnes interrogées cliquent sur les annonces Adwords classiques, 10% sur les annonces Shopping, et 55% sur les résultats naturels (SEO). Les résultats SEO sont donc toujours prioritaires pour les internautes, mais les annonces SEA sont la meilleure solution pour les requêtes à haute concurrence !

type resultat clique annonces adwords etude 2017

Réalisation d'une campagne Google Ads 

Contexte

Réalisation d'une campagne Google Ads pour le client https://www.clesdefa.fr/ avec comme budget Google Ads 2.000€ de Google Ads à dépenser par mois (+ frais de campagne agence). Le but de cette campagne est de renvoyer des prospects qualifiés vers le site web. 

Travaux préliminaires  

  • Etudier le site Internet du client https://www.clesdefa.fr/
  • Déterminer sa/ses cibles 
  • Déterminer son périmètre géographique de prospection 
  • Déterminer les expressions clés que vous pourriez acheter des expressions clés 

Utilisation de Google Ads pour des annonces sur le réseau de recherche 

  • Ouvrez un compte Google Ads : https://ads.google.com/intl/fr_fr/getstarted/
  • Utilisez l'outil de planification des expressions clés pour trouver de nouvelles idées d'expressions clés 
    • Outils et paramètres > Planification > Planificateurs de performances 
    • Précisez le lieu, la date, la langue 
    • Définissez avec l'outil les meilleures opportunités 
      • volume de recherche important 
      • concurrence importante 
    • enregistrez votre sélection dans le plan 
    • basculez sur "plan vue d'ensemble" 
    • effectuez les réglages pour le budget de 2.000€ par mois 
    • une fois les réglages faits cliquez sur créer une campagne 
    • créez une première annonce textuelle 
    • enregistrez votre première annonce 
    • créez une seconde annonce textuelle 
    • créez une 3ème annonce textuelle 
    • créez une seconde annonce responsive pour le réseau de recherche 
    • régulez la date de diffusion des annonces 
    • ajoutez des extensions 
      • liens annexes 
      • accroches 
      • appels 
      • lieu 
    • dans l'onglet expressions clés ajouter des mots clés à exclure 

Créez une annonce de type display avec Google Ads diffusés sur les sites partenaires 

Le but de cette seconde campagne est de développer la notoriété de la cible et de la marque 

  • Créez une nouvelle campagne "sans objectif spécifique"
  • Sélectionnez le réseau display (bannières) 
  • Indiquez le nom de la campagne, la zone géographique, la langue, les enchères et le budget 
  • Sélectionnez des types d'audiences en intégrant les caractéristiques de votre cible 
  • Sélectionnez les données démographiques 
  • Régulez le ciblage 
  • Définissez le cout des enchères de groupe d'annonces
  • Créez une nouvelle annonce display responsive
  • Créez la campagne 
  • Créez d'autres annonces displays 

Créez une annonce de type gmail avec Google Ads 

  • Créez une nouvelle campagne "sans objectif spécifique"
  • Sélectionnez le réseau display (gmail)
  • Indiquez le nom de la campagne, la zone géographique, la langue, les enchères et le budget 
  • Sélectionnez des types d'audiences en intégrant les caractéristiques de votre cible 
  • Sélectionnez les données démographiques 
  • Régulez le ciblage 
  • Définissez le cout des enchères de groupe d'annonces
  • Créez une nouvelle annonce display responsive
  • Créez la campagne 

Créez une annonce de type video avec Google Ads 

  • Créez une nouvelle campagne 
  • Choisissez la fonctionnalité vidéo 
    •  InStream
    • Outstream (dédiée aux smartphones et tablettes)  
  • Définissez les différents paramètres de vos annonces 
  • Enregistrez votre campagne 

Partagez votre compte Google Ads avec d'autres utilisateurs 

  • Onglet "outils et configuration" > Google Ads 
  • Partagez le compte avec eric.emery@free.fr en lecture seule 

Travaux sur le site web de l'IUT 

Objectif : améliorer le site web https://www.iutpubbordeaux.fr/

Déterminez : 

  • Cibles du site Internet 
  • Objectifs du site Internet 
  • Fonctionnalités envisagées
  • Expressions clés stratégiques (SEO/SEA) 
  • Arborescence envisagée (rubriques et sous rubriques)