Séance 7

Rappels 

Livraison du rapport d'audit 

  • Avant le 02/12/2019 à 23h59
  • Par mail 
    • adressé à contact@natural-net.fr
    • avec comme objet : Audit LP - NOM PRENOM 
    • avec un mail poli me redonnant le lien vers le site web audité 
    • avec en pièce jointe votre rapport d'audit au format PDF

Grille d'évaluation du rapport d'audit

  • Respect délais imparti : 2
  • Présentation professionnelle : 2
  • Introduction & conclusion : 2
  • Orthographe, syntaxe : 2
  • Exemples, illustrations : 2
  • Pertinence des données présentées : 5
  • Qualité analyse et recommandations : 5

Préparation de l'oral du 03/12/2019

  • Quand : 03/12/2019 de 9h à 13h 
  • Format : 
    • 3 minutes de présentation à l'oral
    • 3 minutes de question
    • 1 support de présentation projeté de 7 slides max 
  • Finalité 
    • Présenter en 3 minutes le site web audité, ses objectifs principaux, principales qualités et défauts, préconisations
    • Convaincre le prospect de la qualité de vos compétences et des bénéfices qu'il peut tirer des améliorations du site 

Grille d'évaluation de l'oral

  • Respect temps imparti : 2
  • Qualité de la prestation orale : 2 
  • Qualité du support de présentation : 2
  • Pertinence des données présentées : 6
  • Qualité analyse et recommandations : 8

Analyse d'audience & préconisations  

Principes de l'analyse d'audience 

Un support de cours issus de l'ouvrage "Réussir son webmarketing" par Serge Roukine proposant les bases de l'analyse d'audience : 

Présentation de Google Analytics 

Nous allons parcourir ensemble dans Google Analytics les différentes données proposées et étudier les différents paramétrage proposé par l'outil Google Analytics.

Utiliser les outils d'analyse d'audience pour définir une stratégie et mettre en place des actions webmarketing

Vous devez travailler pour le prospect https://www.latelier-des-serres.com/

Le prospect dispose d'un budget de 40.000€ HT à investir sur 12 mois à partir de janvier 2020 pour mener à bien des actions webmarketing dont les finalités sont par priorité : 
  1. ​développer les demandes de devis 
  2. développer l'audience qualifiée du site web 
  3. développer la notoriété 
  4. développer la fidélisation 
Le prospect ne souhaite pas refondre son site web mais envisage éventuellement des modifications du site pour rendre cette campagne plus efficace et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Le prospect attend de votre part que vous vous positionniez en agence webmarketing et que vous lui proposiez vos recommandations qui devront obligatoirement inclure : 
  • Une présentation des cibles du site web et de la marque 
  • Une synthèse de l'analyse du site principalement basé sur les données d'analyse d'audience
  • Vos préconisations en termes de stratégies webmarketing avec des informations détaillées que les différentes opérations proposées 
  • Des éléments de chiffrage par rapport à son budget maximum annuel (répartition des budgets entre vos actions, en tenant compte de la rémunération de votre agence) 
  • Un planning de vos interventions / campagnes sur 12 mois 
Le prospect vous fournit des rapports issus de Google Analytics pour vous permettre d'analyser son audience et de faire des préconisations adaptées :  Et d'autres données issues d'autres outils :  Nous pouvons également vous fournir d'autres données provenant de Google Analytics ou d'autres outils si vous le souhaitez.

A vous de jouer...

Nous vous recommandons de planifier les étapes suivantes : 
  • Phase d'analyse & stratégie
    • Analyse des données fournies par le prospect 
    • Définition des cibles du prospect 
    • Définition de la stratégie web marketing
    • Présentation des opérations à mener en mettant en avant leurs objectifs, les résultats attendus,... 
    • Répartition du budget
    • Macroplanning / plan webmarketing 
  • Phase de rédaction de la recommandation