• Support de cours 2015-2016

Notations et corrections

Devoir webmarketing en groupe : Stratocompo

Remarques et commentaires pour tous(tes)

Vous oubliez souvent de proposer de courtes introductions et conclusions.

Le plan marketing est souvent absent de vos documents alors qu'il simplifie nettement la lecture pour le client. De même souvent vous avez tendance à mélanger différents niveaux de discours en mélant des langages techniques (incompréhensibles pour le client final) et des langages moins soutenus.

L'amélioration de la conversion est le parent pauvre de beaucoup de vos travaux, vous développez très peu cet aspect. Pour cet objectif vous auriez pu proposer : mise en place de call to action sur toutes les pages, formulaire de contact rapide, tchat en ligne, adaptation aux mobiles et tablettes, adaptation au print,... et des éléments de réassurance (logos de certifications, témoignages de clients de notoriété, avis vérifiés,...).

Vous ne devez pas prendre les données issues de Google Analytics comme de preuves mais des indicateurs (ce n'est pas parce que l'essentiel des consultations se font depuis l'aquitaine que toutes les cibles du client sont en Aquitaine, au contraire cela peut montrer que sa présence est actuellement trop centrée sur cette région ce qui limite son audience et business au niveau national).

Si vous proposez des campagnes adwords vous devez pour les rendre plus efficaces les faire pointer vers des landings pages spécifiques (et dans ce cas prévoir un budget pour créer ces landing pages).

Enfin, vous représentez une agence web/webmarketing vous ne devez pas proposer de faire appel à des experts, c'est vous les experts...

Les notes et les commentaires par équipe

    TOTAL Commentaires sur votre travail
ANDRE Sacha 14,25 Présentation sérieuse et de qualité, félicitations sur cet aspect. Vos propositions sont correctes, il manque pour moi vos réponses aux problématiques de conversion et vous avez restreint votre ciblage à un seule grande cible en ignorant les autres.
ARNAUD Camille 13,25 Votre travail est correct, vous décomposez bien les différentes opérations. Je ne trouve pas grand chose dans le document présentant des moyens d'améliorer la conversion. Vous n'avez pas proposé de plan marketing pour identifier les opérations sur l'année
BARCELON--MADRANGE Morgane 13,5 Sur le fond vos idées et votre stratégie est cohérente, avec une mise en forme un peu plus soignée et un travail plus axé également sur la conversion + un vrai plan marketing vous auriez pu avoir une note supérieure
BARROUILLET Nicolas 14,25 Présentation sérieuse et de qualité, félicitations sur cet aspect. Vos propositions sont correctes, il manque pour moi vos réponses aux problématiques de conversion et vous avez restreint votre ciblage à un seule grande cible en ignorant les autres.
BELLINO William 15,75 Le fond est très bien pour la partie génération d'audience qualifiée, votre document manque néanmoins de propositions d'actions pour améliorer la conversion. Attention à la relecture vos numérotations sont un peu en vrac ou peu compréhensibles (n° des chapitres). Vous faites une introduction mais pas de conclusion.
BERTRAND Livy 15,75 Le fond est très bien pour la partie génération d'audience qualifiée, votre document manque néanmoins de propositions d'actions pour améliorer la conversion. Attention à la relecture vos numérotations sont un peu en vrac ou peu compréhensibles (n° des chapitres). Vous faites une introduction mais pas de conclusion.
BESSONIES Jérémy 15,75 Le fond est très bien pour la partie génération d'audience qualifiée, votre document manque néanmoins de propositions d'actions pour améliorer la conversion. Attention à la relecture vos numérotations sont un peu en vrac ou peu compréhensibles (n° des chapitres). Vous faites une introduction mais pas de conclusion.
BONNEAU Paul 15,75 Le fond est très bien pour la partie génération d'audience qualifiée, votre document manque néanmoins de propositions d'actions pour améliorer la conversion. Attention à la relecture vos numérotations sont un peu en vrac ou peu compréhensibles (n° des chapitres). Vous faites une introduction mais pas de conclusion.
BORDENAVE Arthur 14,25 Présentation sérieuse et de qualité, félicitations sur cet aspect. Vos propositions sont correctes, il manque pour moi vos réponses aux problématiques de conversion et vous avez restreint votre ciblage à un seule grande cible en ignorant les autres.
BRIAND Marc 13,25 Votre travail est correct, vous décomposez bien les différentes opérations. Je ne trouve pas grand chose dans le document présentant des moyens d'améliorer la conversion. Vous n'avez pas proposé de plan marketing pour identifier les opérations sur l'année
CARON Matthieu 13 L'essentiel est bien présent dans votre document : les solutions proposées semblent bien répondre aux objectifs de génération d'audience et de conversion. La notion de plan marketing (calendrier présentant chaque début et fin d'opération) est absente. Attention également à quelques fautes. Le tchat en ligne pourrait venir renforcer la conversion.
CAUBEL Eva 14,25 Présentation sérieuse et de qualité, félicitations sur cet aspect. Vos propositions sont correctes, il manque pour moi vos réponses aux problématiques de conversion et vous avez restreint votre ciblage à un seule grande cible en ignorant les autres.
CHAMBON Yoanne 13,25 Votre travail est correct, vous décomposez bien les différentes opérations. Je ne trouve pas grand chose dans le document présentant des moyens d'améliorer la conversion. Vous n'avez pas proposé de plan marketing pour identifier les opérations sur l'année
CHARMET Théophile 14,25 Présentation sérieuse et de qualité, félicitations sur cet aspect. Vos propositions sont correctes, il manque pour moi vos réponses aux problématiques de conversion et vous avez restreint votre ciblage à un seule grande cible en ignorant les autres.
COLIN Dorian 13 L'essentiel est bien présent dans votre document : les solutions proposées semblent bien répondre aux objectifs de génération d'audience et de conversion. La notion de plan marketing (calendrier présentant chaque début et fin d'opération) est absente. Attention également à quelques fautes. Le tchat en ligne pourrait venir renforcer la conversion.
DARGELOS-DESCOUBEZ Julien 13,5 Sur le fond vos idées et votre stratégie est cohérente, avec une mise en forme un peu plus soignée et un travail plus axé également sur la conversion + un vrai plan marketing vous auriez pu avoir une note supérieure
DAVIDDI Manon 13,25 Votre travail est correct, vous décomposez bien les différentes opérations. Je ne trouve pas grand chose dans le document présentant des moyens d'améliorer la conversion. Vous n'avez pas proposé de plan marketing pour identifier les opérations sur l'année
DENORMANDIE Louise 13,5 Vous avez bien mis en évidence les objectifs webmarketing et vous avez proposé un planning positionnant certaines de vos actions dans le temps. Dans le chapitre concernant la refonte je trouve que vous ne mettez pas assez en évidence que celle ci permettra d'améliorer l'audience via le référencement naturel et la conversion. Ce second aspect est trop peu traité dans votre document
DEPINOY Alice 13 L'essentiel est bien présent dans votre document : les solutions proposées semblent bien répondre aux objectifs de génération d'audience et de conversion. La notion de plan marketing (calendrier présentant chaque début et fin d'opération) est absente. Attention également à quelques fautes. Le tchat en ligne pourrait venir renforcer la conversion.
DUSSOUT--REVEL Solal 13,5 Sur le fond vos idées et votre stratégie est cohérente, avec une mise en forme un peu plus soignée et un travail plus axé également sur la conversion + un vrai plan marketing vous auriez pu avoir une note supérieure
FERNANDEZ Rémi 13 L'essentiel est bien présent dans votre document : les solutions proposées semblent bien répondre aux objectifs de génération d'audience et de conversion. La notion de plan marketing (calendrier présentant chaque début et fin d'opération) est absente. Attention également à quelques fautes. Le tchat en ligne pourrait venir renforcer la conversion.
GALLET Sara-Lou 13,5 Vous avez bien mis en évidence les objectifs webmarketing et vous avez proposé un planning positionnant certaines de vos actions dans le temps. Dans le chapitre concernant la refonte je trouve que vous ne mettez pas assez en évidence que celle ci permettra d'améliorer l'audience via le référencement naturel et la conversion. Ce second aspect est trop peu traité dans votre document
GENEVAUX Solane 13,5 Vous avez bien mis en évidence les objectifs webmarketing et vous avez proposé un planning positionnant certaines de vos actions dans le temps. Dans le chapitre concernant la refonte je trouve que vous ne mettez pas assez en évidence que celle ci permettra d'améliorer l'audience via le référencement naturel et la conversion. Ce second aspect est trop peu traité dans votre document
GRELAUD Clément 13,5 Sur le fond vos idées et votre stratégie est cohérente, avec une mise en forme un peu plus soignée et un travail plus axé également sur la conversion + un vrai plan marketing vous auriez pu avoir une note supérieure
GRENIÉ Margot 13,5 Vous avez bien mis en évidence les objectifs webmarketing et vous avez proposé un planning positionnant certaines de vos actions dans le temps. Dans le chapitre concernant la refonte je trouve que vous ne mettez pas assez en évidence que celle ci permettra d'améliorer l'audience via le référencement naturel et la conversion. Ce second aspect est trop peu traité dans votre document
GRIFFON Fleur (TP4) 15,75 Le fond est très bien pour la partie génération d'audience qualifiée, votre document manque néanmoins de propositions d'actions pour améliorer la conversion. Attention à la relecture vos numérotations sont un peu en vrac ou peu compréhensibles (n° des chapitres). Vous faites une introduction mais pas de conclusion.
JESTIN Margaux 15,75 Très bien pour l'identification et la qualification des cibles, vos choix d'opérations webmarketing sont judicieux, vous passez à côté de certains aspects pour améliorer la conversion (tchat en ligne,...)
JOUFFROY Emma 15,25 Bon travail quant aux stratégies proposées pour développer l'audience, presque tout y est, il me manque juste des éléments plus probants pour améliorer les conversions.
LAFON Aurélien 9,75 Mise en page très minimaliste (pas de page de garde, pas d'introduction). Votre travail est très (trop centré) sur l'acquisition d'audience qualifiée, par contre la conversion semble être un objectif que vous ignorez. Les cibles sont absentes de votre document, bonne approche par contre pour les adwords. Votre travail donne un sentiment d'un travail un peu baclé.
LAMANE Noémi 14,75 Bon travail sur le fond avec un manque malgré tout sur la conversion. Je ne suis pas persuadé que les vidéos permettent un bon retour sur investissement contrairement à d'autres dispositifs proposés
LATASA Swann 10,75 Présentation minmaliste. Attention à la relecture et à l'orthographe. Vous êtes l'agence web vous ne devez donc pas conseiller de faire appel à un expert. OK pour la génération d'audience par contre je ne vois rien qui pourrait améliorer la conversion.
LAVILLE Florian 9,75 Mise en page très minimaliste (pas de page de garde, pas d'introduction). Votre travail est très (trop centré) sur l'acquisition d'audience qualifiée, par contre la conversion semble être un objectif que vous ignorez. Les cibles sont absentes de votre document, bonne approche par contre pour les adwords. Votre travail donne un sentiment d'un travail un peu baclé.
MARGOET Elie 11,75 La seconde page du document est très bien, ensuite je trouve que cela se délite un peu, les opérations proposées ne me semblent pas assez nombreuses et vous évoquer très peu les stratégies d'amélioration de la conversion. Je ne comprends pas clairement à quoi sert la rémunération de votre agence en terme de prestations de service prises en charge
MAUPIN Anaïs 14,75 Bon travail sur le fond avec un manque malgré tout sur la conversion. Je ne suis pas persuadé que les vidéos permettent un bon retour sur investissement contrairement à d'autres dispositifs proposés
MENEZ Dagan 10,75 Présentation minmaliste. Attention à la relecture et à l'orthographe. Vous êtes l'agence web vous ne devez donc pas conseiller de faire appel à un expert. OK pour la génération d'audience par contre je ne vois rien qui pourrait améliorer la conversion.
MICHALET Emile 15,75 Très bien pour l'identification et la qualification des cibles, vos choix d'opérations webmarketing sont judicieux, vous passez à côté de certains aspects pour améliorer la conversion (tchat en ligne,...)
PALANQUE Ambre 15,25 Bon travail quant aux stratégies proposées pour développer l'audience, presque tout y est, il me manque juste des éléments plus probants pour améliorer les conversions.
PHELIZON Allison 9,75 Mise en page très minimaliste (pas de page de garde, pas d'introduction). Votre travail est très (trop centré) sur l'acquisition d'audience qualifiée, par contre la conversion semble être un objectif que vous ignorez. Les cibles sont absentes de votre document, bonne approche par contre pour les adwords. Votre travail donne un sentiment d'un travail un peu baclé.
PICHARD Jérémy 15,75 Très bien pour l'identification et la qualification des cibles, vos choix d'opérations webmarketing sont judicieux, vous passez à côté de certains aspects pour améliorer la conversion (tchat en ligne,...)
PICHOT Paul 11,75 La seconde page du document est très bien, ensuite je trouve que cela se délite un peu, les opérations proposées ne me semblent pas assez nombreuses et vous évoquer très peu les stratégies d'amélioration de la conversion. Je ne comprends pas clairement à quoi sert la rémunération de votre agence en terme de prestations de service prises en charge
PONS Joanna 14,75 Bon travail sur le fond avec un manque malgré tout sur la conversion. Je ne suis pas persuadé que les vidéos permettent un bon retour sur investissement contrairement à d'autres dispositifs proposés
POUILHE Juliette 14,75 Bon travail sur le fond avec un manque malgré tout sur la conversion. Je ne suis pas persuadé que les vidéos permettent un bon retour sur investissement contrairement à d'autres dispositifs proposés
POZZO DI BORGO Lucile 11,75 La seconde page du document est très bien, ensuite je trouve que cela se délite un peu, les opérations proposées ne me semblent pas assez nombreuses et vous évoquer très peu les stratégies d'amélioration de la conversion. Je ne comprends pas clairement à quoi sert la rémunération de votre agence en terme de prestations de service prises en charge
RICHARD Romain 10,75 Présentation minmaliste. Attention à la relecture et à l'orthographe. Vous êtes l'agence web vous ne devez donc pas conseiller de faire appel à un expert. OK pour la génération d'audience par contre je ne vois rien qui pourrait améliorer la conversion.
RUIZ Alissa 11,75 La seconde page du document est très bien, ensuite je trouve que cela se délite un peu, les opérations proposées ne me semblent pas assez nombreuses et vous évoquer très peu les stratégies d'amélioration de la conversion. Je ne comprends pas clairement à quoi sert la rémunération de votre agence en terme de prestations de service prises en charge
SPALART Théo 15,75 Très bien pour l'identification et la qualification des cibles, vos choix d'opérations webmarketing sont judicieux, vous passez à côté de certains aspects pour améliorer la conversion (tchat en ligne,...)
VALDERRAMA Clement 15,25 Bon travail quant aux stratégies proposées pour développer l'audience, presque tout y est, il me manque juste des éléments plus probants pour améliorer les conversions.
VENDEAUD Alma 15,25 Bon travail quant aux stratégies proposées pour développer l'audience, presque tout y est, il me manque juste des éléments plus probants pour améliorer les conversions.
ZELLER Valentin 9,75 Mise en page très minimaliste (pas de page de garde, pas d'introduction). Votre travail est très (trop centré) sur l'acquisition d'audience qualifiée, par contre la conversion semble être un objectif que vous ignorez. Les cibles sont absentes de votre document, bonne approche par contre pour les adwords. Votre travail donne un sentiment d'un travail un peu baclé.

Devoirs individuels 

Devoir individuel www.pile-cle-voiture.fr

Remarques et commentaires pour tous(tes)

Pour améliorer les ventes 
  • il s'agit d'un site ecommerce grand public donc la porte était ouverte pour proposer de développer une présence sur les market places (amazon et cdiscount) 
Pour améliorer l'audience qualifiée 
  • des publicités display sur des sites dédiés à l'automobile peut permettre à la fois de générer un trafic qualifié pour des montants assez peu élevés et de développer la notoriété sur le long terme
  • un bon moyen de développer l'audience qualifiée est de travailler sur la fidélisation via : bons de réduction adressés par mail aux clients actuels, offre de parainages,... 
  • les adwords et une amélioration du potentiel SEO du site sont aussi à envisager 
  • on peut également travailler sur les vidéos tutoriels qui expliquent comment changer une pile et qui pourraient être dévéloppées en termes de nombres et rendus visibles sur une chaine google dédiée 
Pour améliorer la conversion
  • une refonte graphique permettant d'améliorer l'accueil des internautes utilisant smart phone et tablettes
  • la souscription à des services de caution comme fianet ou avis vérifiés
  • mise en place d'un tchat en ligne,
  • la mise en place de call to action judicieux 
  • des offres de parainage et des coupons de réduction adressées au client actuel 
Pour améliorer la notoriété 
  • des publicités display sur des sites dédiés à l'automobile peut permettre à la fois de générer un trafic qualifié pour des montants assez peu élevés et de développer la notoriété sur le long terme
  • la présence et l'animation des réseaux sociaux (facebook + youtube) 

Devoir individuel sur piles-grossiste-distributeur.fr

Remarques et commentaires pour tous(tes)

​Face à ce client développant une activité ecommerce btob vous pouviez proposer d'améliorer l'audience qualifiée via : 
  • relance des clients actuels via mailings promotionnels + distribution de bons de réduction et/ou d'offres de parainage 
  • une présence étoffée sur les annuaires dédiés aux professionnels comme http://www.europages.fr/ et d'autres 
  • une campagne adwords ciblée sur certaines expressions clés génériques + des termes associant les notions de grossistes et les modèles de piles 
  • une amélioration du référencement naturel (déjà pas mauvais) via le netlinking ou l'achat d'articles + des réoptimisations purement seo (performances, meta,...)
  • une présence sur les réseaux sociaux professionnels 
  • achat de base de mailings et adressage de mails commerciaux 
Pour la conversion il me semble qu'il était judicieux d'agir via : 
  • refonte du site permettant meilleure adaptation aux mobiles et tablettes 
  • permettre l'ouverture de compte en ligne et en direct (pour l'instant ce n'est pas le cas c'est du différé)
  • mise en place tchat en ligne efficace 
  • éléments de réassurance (avis vérifiés, fianet ou équivalent, témoignages clients, fonctionnement du site en https,...)
  • mise en avant des call to action 
Pour la notoriété il était possible d'envisager : 
  • affichage display sur des sites très ciblés (annuaires réservés aux professionnels,...)
  • production d'articles sur des sites tiers (permet aussi de développer encore le référencement naturel)
  • partenariats avec des sites tiers / échnages de contenus et d'articles 

Vos notes 

NOM PRENOM DEVOIR WEBMARKETING STRATOCOMPO DEVOIR INDIVIDUEL MOYENNE SEMESTRE
         
ANDRE Sacha 14,25 13 13,63
ARNAUD Camille 13,25 11 12,13
BARCELON--MADRANGE Morgane 13,5 15,5 14,50
BARROUILLET Nicolas 14,25 11,5 12,88
BELLINO William 15,75 16,5 16,13
BERTRAND Livy 15,75 15,25 15,50
BESSONIES Jérémy 15,75 ABS j/nj ? 15,75
BONNEAU Paul 15,75 15,5 15,63
BORDENAVE Arthur 14,25 12,75 13,50
BRIAND Marc 13,25 14,5 13,88
CARON Matthieu 13 13 13,00
CAUBEL Eva 14,25 11 12,63
CHAMBON Yoanne 13,25 15 14,13
CHARMET Théophile 14,25 14,75 14,50
COLIN Dorian 13 14,5 13,75
DARGELOS-DESCOUBEZ Julien 13,5 15,25 14,38
DAVIDDI Manon 13,25 17,5 15,38
DENORMANDIE Louise 13,5 15 14,25
DEPINOY Alice 13 13,5 13,25
DUSSOUT--REVEL Solal 13,5 14,75 14,13
FERNANDEZ Rémi 13 15,75 14,38
GALLET Sara-Lou 13,5 15 14,25
GENEVAUX Solane 13,5 11,5 12,50
GRELAUD Clément 13,5 12,5 13,00
GRENIÉ Margot 13,5 14,25 13,88
GRIFFON Fleur (TP4) 15,75 12,25 14,00
JESTIN Margaux 15,75 17 16,38
JOUFFROY Emma 15,25 17,25 16,25
LAFON Aurélien 9,75 11,5 10,63
LAMANE Noémi 14,75 13,75 14,25
LATASA Swann 10,75 13,75 12,25
LAVILLE Florian 9,75 12,5 11,13
MARGOET Elie 11,75 15 13,38
MAUPIN Anaïs 14,75 17,25 16,00
MENEZ Dagan 10,75 16 13,38
MICHALET Emile 15,75 13 14,38
PALANQUE Ambre 15,25 14,5 14,88
PHELIZON Allison 9,75 12,5 11,13
PICHARD Jérémy 15,75 13,5 14,63
PICHOT Paul 11,75 17 14,38
PONS Joanna 14,75 13,5 14,13
POUILHE Juliette 14,75 15,5 15,13
POZZO DI BORGO Lucile 11,75 13,5 12,63
RICHARD Romain 10,75 13,5 12,13
RUIZ Alissa 11,75 12,5 12,13
SPALART Théo 15,75 13 14,38
VALDERRAMA Clement 15,25 11,5 13,38
VENDEAUD Alma 15,25 12,5 13,88
ZELLER Valentin 9,75 12,5 11,13