1. Objectifs du cours
L'objet est de vous initier aux stratégies webmarketing, dispositifs webmarketing dans leurs grands principes.
2. Exercice pratique : mise en commun
Vosu deviez produire à titre individuel un plan marketing (objectifs, planning, (budget), opérations/campagnes) pour les sites suivants :- http://www.site-internet-qualite.fr/
- http://www.natural-net.fr/
- http://www.kiubi.com/
- http://www.theme-and-co.fr/
- http://www.site-internet-qualite.fr/
- les cibles potentielles
- les objectifs par priorité
- le macro planning du projet
- les opérations et campagnes menées
- une idée de budget
- http://www.natural-net.fr/
- les cibles potentielles
- les objectifs par priorité
- le macro planning du projet
- les opérations et campagnes menées
- une idée de budget
- http://www.kiubi.com/
- les cibles potentielles
- les objectifs par priorité
- le macro planning du projet
- les opérations et campagnes menées
- une idée de budget
- http://www.theme-and-co.fr/
- les cibles potentielles
- les objectifs par priorité
- le macro planning du projet
- les opérations et campagnes menées
- une idée de budget
3. Lancer une consultation
Clients institutionnels, clients privés de petite ou grande taille, bon nombre de porteurs de projets de site Internet lancent des consultations pour sélectionner leurs prestataires.La rédaction du cahier des charges remis à chaque candidat doit faire l'objet d'un soin particulier suivant les cas (privé/public) il contient des informations sur les thématiques
- contexte du projet
- objet de la contractualisation et périmètre
- planning
- engagement des parties
- couts détaillés
- propriétés intellectuelles
- méthodes attendues
- outils attendus
- spécificités techniques et fonctionnelles du projet
Exemple d'un plan de consultation publique
- Article 1 – Personne publique contractante
- Article 2 – Engagement du candidat
- Article 3 - Documents contractuels
- Article 4 - Objet du marché
- 4-1 Objet
- 4-2 Décomposition et durée des phases
- 4-3 Décomposition en tranches
- 4-4 Réalisation de prestations similaires
- Article 5 – Durée du marché, délai d’exécution et prolongation du délai d’exécution
- 5-1 Durée du marché
- 5-2 Délai d’exécution du marché
- 5-3 Prolongation du délai d’exécution
- Article 6 - Prix
- Article 7 – Modalités de détermination des prix
- 7-1 Répartition des paiements
- 7-2 Contenu des prix
- 7-3 Prix de règlement
- Article 8 – Modalités de règlement
- 8-1 Généralité
- 8-2 Règlement des avances, acomptes et paiements partiels définitifs
- 8-3 Présentation des factures
- Article 9 – Paiements
- Article 10 – Droits de propriété intellectuelle
- Article 11 - Résiliation
- Article 12 – Pénalités de retard
- Article 13 – Dérogations aux documents généraux
- Article 14 – Description de la prestation
- 14-1 Présentation générale, contexte
- 14-2 Cibles du site, objectifs internes et externes, tâches à traiter par les cibles
- Objectifs internes du site
- Objectifs externes du site
- 14-3 Détail de la mission
- Gestion des langues de consultation
- Principales fonctionnalités
- 14-4 Personnes Physiques affectées au Projet
- 14-5 Macro planning du projet
Exemple de consultations
- Marché public : création d'un site Internet
- Télécharger le fichier (conception-realisation-hebergement-site-web-02-07-2015.doc)
- Client privé : création d'un site Internet d'ecommerce
- Télécharger le fichier (Cahier-des-charges-boutique-en-ligne.pdf 1,10 Mo)
- Client privé : association de colonies de vacances
- Télécharger le fichier (CDC-dde-devis-site-EVA.docx 42,41 Ko)
4. Répondre à une consultation
Là encore il y a beaucoup de stratégies, de formes, de contenus différents dans les réponses qui sont données à une même consultation.Suite à la publication de la consultation du SMECTOM plusieurs réponses ont été reçues :
- Télécharger le fichier (1,27 Mo) : Candidat Freshcore
- Télécharger le fichier (4,32 Mo) : Candidat Orealys
- Télécharger le fichier + Télécharger le fichier (6,19 Mo) + Télécharger le fichier (STRATIS_References.pdf) + Télécharger le fichier (592,11 Ko) : Candidat Stratis
5. Atelier
En autonomie, avec des temps de mise en commun, vous devez :- construire votre grille d'évaluation des réponses à la consultation du SMECTOM
- parcourir et analyser pour classer les 3 offres des 3 conccurents comme si vous étiez le décideur au sein du SMECTOM
- choisir le prestataire sélectionné comme si vous étiez le SMECTOM