Exercice pratique
L'annonceur http://www.stratocompo.com/ dispose d'un site Internet depuis 2011. Ce dernier a été les 3 premières années efficace en terme de génération de trafic qualifié grâce à une bonne visibilité sur google pour certaines expressions clés stratégiques, il a permis et permet encore actuellement de générer des prises de contact auprès de prospects.5 ans après avoir réalisé cette première version le client souhaite réaliser la refonte de son site web avec 2 objectifs principaux :
- développement d'audience qualifiée
- développement des processus de conversion (prise de contact)
Vous sont communiquées des données extraites de Google Analytics ainsi qu'un rapport de positionnement du site pour des expressions clés stratégiques : Télécharger le fichier (sujetpubstratocompo.zip 1,51 Mo 2016-11-24 16:54:49)
Eléments à produire
En tant qu'agence web et webmarketing vous devez en prenant en compte les données transmises :- Définir une stratégie webmarketing pour l'annonceur http://www.stratocompo.com/
- définition des cibles
- définition des objectifs
- définition du plan marketing (les différentes opérations présentées dans le temps)
- Pour l'aspect refonte du site Internet
- définir les cibles du site
- réaliser une proposition d'arborescence du site
- réaliser un wireframing de la page d'accueil et d'une page profonde
- description des grandes phases du projet de refonte
- indiquer le budget de la refonte du site (hors hébergement)
- Pour l'aspect campagnes webmarketing vous devez
- définir les différents dispositifs (opérations) webmarketing qui seront utilisés avec pour chacun d'eux :
- planification et durée
- objectifs attendus
- budget associé
- principes de chaque dispositif
- définir les différents dispositifs (opérations) webmarketing qui seront utilisés avec pour chacun d'eux :
Modalités
- Projet à réaliser par groupe au choix de 3 étudiants
- Projet à rendre par mail avant le 01/01/2017 : contact@natural-net.fr
- Projet faisant l'objet d'une évaluation (1 note par groupe de 3)
- Les séances du 25/11/2016 (4h) et 02/12/2016 seront totalement dédiées à ce travail, aucune autre séance n'y sera consacrée.
- Recommandations sur l'organisation :
- Séance du 24/11 : analyse des documents transmis, questions/réponses avec les étudiants (vous pouvez demander à accéder à d'autres données dans google analytic)
- Séance du 02/12 : rédaction du document livrable
- Entre le 02/12 et le 01/01 : relecture et corrections