• Support de cours 2015-2016

Séance du 12 avril

Audits de sites Internet hôteliers 

3 sites Internet d'hôtels positionnés sur le Bassin d'Arcachon 
  http://dauphin-arcachon.com/ http://hotel-b-arcachon.com/ http://www.lesvagues.fr/
Nom des binomes AIT KACI + BOBET
PERRONET + BAROUH
BIRY + DOS SANTOS
  FOKA + CAMPAGNOLLE CANDELORO + ANDRE CHOLE FAURE PALLIER + PIERRE MANON 
  LABELLE + FILALI ANSARY PERROT + LORILLON HACQUIN + POIRIER
  FILOCHE + RUPP  THIBAUT + LABOURIE THOMACHOT + DEDIEU
  VANG + LEICEAGA ZEBAKOVISSE + BIDONDO  RICHARD + ROUSSEUAX + NEAU 
 

Travaux à réaliser pendant la séance 

Vous devez prendre de l'avance en travaillant avant la prochaine séance sur : 

Collecte des données 

Données webmarketing 

  1. ​Définir les cibles du site 
  2. Définir les taches à traiter par les cibles 
  3. Définir les expressions clés stratégiques potentielles 
  4. Déterminer la date de création du site et ses éventuelles différentes versions 
  5. Identifier les pages qui seront étudiées dans l'audit 

Potentiel SEO 

  1. Sur Google en mode "fenêtre de navigation privée" tester le classement du site / aux expressions clés stratégiques 
  2. Déterminer le nombre de pages composant le site web 
  3. Sur plusieurs pages, analyser le code HTML des pages : 
    • présence d'un <h1> unique &  pertinent en termes de mots clés 
    • présence de <h2>, <h3> pertinents en termes de mots clés 
    • taux de redondance en expression clés 
    • conformité du code aux normes du W3C
    • présence de balises META title et description pertinentes et différentes de pages en pages 
  4. Déterminer le nombre de noms de domaine différents renvoyant vers le site audité (backlink)

Visibilité 

  • Vérifier la présence de l'annonceur sur les réseaux sociaux et son activité
  • Vérifier la présence de l'annonceur sur les sites portails du secteur d'activité 
  • Vérifier la présence de l'annonceur sur Google My Business ou équivalent : annuaire d'hotels, sites de booking,...

Ergonomie Web

Par rapport aux taches que devront traiter les cibles identifier les points positifs et négatifs favorables ou non à une bonne qualité d'accueil, par exemple : 
  • langue
  • adaptation aux mobiles et tablettes 
  • fonctionnalités de géolocalisation 
  • facilité de conversion : réservation en ligne,... 
  • formulaires de contact
  • impression des pages du site,...

Autres critères 

  • Evaluer la performance du site / des pages du site 
  • Evaluer l'accessibilité du site (contraste, clarté, navigation au clavier,...)
  • Potentiel de séduction 
  • Compatibilité avec le parc de navigateurs 

Pour vous aider 

Pour réaliser votre audit vous aurez besoin à minima de ces outils ou d'outils équivalents : 

Et aussi 

Pour confronter le site audité aux bonnes pratiques vous pouvez utiliser les référentiels suivants 

La prochaine séance vous permettra de travailler à la rédaction de votre rapport d'audit.