• Support de formation 2018-2019

Séance 5

Mer. 14/11 9:00 à 13:00

Rappels 

Vous deviez me livrer avant le 06/11/2018​ : 
  • document PDF obligatoirement 
  • document présenté de manière agréable et professionnelle 
  • document partagé au format PDF avec naturalnetericemery@gmail.com
  • lien vers le document partagé indiqué dans https://drive.google.com/open?id=1mPI0NBqLxkHxTM0oyNJfK4xBlavOOzDrGbpLrqIzEeg
    • Certains étudiants n'ont pas livré le Google Doc, je dois pointer avec eux s'ils ont au moins fait un livrable par mail 
    • Tous les étudiants doivent m'avoir rendu leur rapport d'audit avant le 16/11/2018 

Prochaine séance : lundi 03/12/2018 : oral présentation audit 

Lors de cette séance vous présenterez individuellement votre audit : 
  • présentation orale avec le vidéo projecteur comme support 
  • présentation de 3 minutes maximum par étudiants (entrainez vous pour tenir le timing très serré et préparez vos slides en fonction)
  • présentation synthétique révélant les défauts/qualités majeures et vos préconisations 

Séance du 14/11/2018 : analyse d'audience 

Principes de l'analyse d'audience 

Sont proposés 3 supports de cours issus de l'ouvrage "Réussir son webmarketing" par Serge Roukine proposant les bases de l'analyse d'audience 

Présentation de Google Analytics 

Nous allons parcourir ensemble dans Google Analytics les différentes données proposées et étudier les différents paramétrage proposé par l'outil Google Analytics.

Utiliser les outils d'analyse d'audience pour définir une stratégie et mettre en place des actions webmarketing

Vous devez travailler pour le prospect https://www.latelier-des-serres.com/

Le prospect dispose d'un budget de 40.000€ HT à investir sur 12 mois à partir de janvier 2019 pour mener à bien des actions webmarketing dont les finalités sont par priorité : 
  1. ​développer les demandes de devis 
  2. développer l'audience qualifiée du site web 
  3. développer la notoriété 
  4. développer la fidélisation 
Le prospect ne souhaite pas refondre son site web mais envisage éventuellement des modifications du site pour rendre cette campagne plus efficace et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Le prospect attend de votre part que vous vous positionniez en agence webmarketing et que vous lui proposiez vos recommandations qui devront obligatoirement inclure : 
  • Une présentation des cibles du site web et de la marque 
  • Une synthèse de l'analyse du site principalement basé sur les données d'analyse d'audience
  • Vos préconisations en termes de stratégies webmarketing avec des informations détaillées que les différentes opérations proposées 
  • Des éléments de chiffrage par rapport à son budget maximum annuel (répartition des budgets entre vos actions, en tenant compte de la rémunération de votre agence) 
  • Un planning de vos interventions / campagnes sur 12 mois 
Le prospect vous fournit des rapports issus de Google Analytics pour vous permettre d'analyser son audience et de faire des préconisations adaptées :  Et d'autres données issues d'autres outils : 
  • Visibilité actuelle du site web sur Google.fr au niveau national (données générées par l'outil ahref) : 
    • Télécharger le fichier (www.latelier-des-serres.com-organic-keywords-subdomains-FR-13-Nov-2018_16-13.csv 451,38 Ko 2018-11-13 17:14:31)
Nous pouvons également vous fournir d'autres données provenant de Google Analytics si vous le souhaitez. 

A vous de jouer...

Nous vous recommandons de planifier les étapes suivantes : 
  • Phase d'analyse & stratégie
    • Analyse des données fournies par le prospect 
    • Définition des cibles du prospect 
    • Définition de la stratégie web marketing
    • Présentation des opérations à mener en mettant en avant leurs objectifs, les résultats attendus,... 
    • Répartition du budget
    • Macroplanning / plan webmarketing 
  • Phase de rédaction de la recommandation