• Support de formation 2018-2019
Web & webmarketing
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Séance 3.

  1. Support de cours PUB/MMI/ECV
  2. Semestre 2
  3. Séance 3

Réalisation en groupe d'un audit de site web 

Nous allons réaliser ensemble l'audit du site web http://www.iutpubbordeaux.fr/site/.

Voici le plan de l'audit que nous allons essayé de suivre : 
  • Introduction
    • Contexte :
      • Eléments stratégiques réels ou hypothétiques
        • cibles
        • expressions clés
        • taches à traiter par les cibles 
        • choix des pages à auditer 
  • Résultats de l'audit : les chiffres bruts critères par critères avec éventuellement des observations mais pas de préconisations
    • Données génériques
      • date de création du site 
      • nombre de pages du site 
      • présence sur les réseaux sociaux pro ou grands publics 
    • Visibilité
      • Potentiel de référencement
        • nom de domaine du site 
        • url des pages 
        • optimisation code HTML (<h1>, meta title, meta description, redondance en mots clés de la page,...) 
        • performance et rapidité de chargement 
        • présence d'un sitemap 
        • standard HTML5 
      • Popularité
        • nombre et qualité des liens renvoyant vers le site audité 
    • Contenu 
      • pertinence du contenu / référencement 
      • pertinence du contenu / besoin des cibles 
      • qualité des fonctionnalités et services proposés 
      • actualisation du site 
    • Ergonomie Web
      • simplicité
      • qualité d'accueil des différentes cibles 
      • impression 
      • gestion des erreurs éventuelles des internautes 
      • simplicité de la prise de contact et des processus de conversion 
    • Accessibilité
    • Interopérabilité
      • test différents navigateurs, différents devices y compris mobiles et tablettes 
    • Performances
    • Présence web : présence et popularité sur les réseaux sociaux, sur le web en général,...
    • Critères plus subjectifs : esthétiques, 
  • Préconisations : Il s'agit d'exposer les évolutions envisagées en essayant de proposer des améliorations simples et rapides et des améliorations sur le long terme. Là encore il faut fournir 2 niveaux de lecture à ce document
    • Préconisations synthétiques
    • Préconisations détaillées

Travaux à réaliser 

  • Vous devez par binome réaliser un audit rapide d'un site Internet (dans le cadre de l'avant vente) en prenant en compte les supports de cours qui vous ont été fournis et en utilisant la méthode et les principes que nous avons utilisé pour l'audit du site de l'iut 
  • Ce rapport d'audit me sera livrer par mail avant le 17 mai 2017 : contact@natural-net.fr
  • Vous pourrez dans le cadre de nos cours travailler sur cet audit lors de nos prochaines séances : 
    • 12 avril 11h/13h
      • travail en binome sur l'audit 
    • 10 mai 16h/18h

Les sites à auditer 

3 sites Internet d'hôtels positionnés sur le Bassin d'Arcachon 
  http://dauphin-arcachon.com/ http://hotel-b-arcachon.com/ http://www.lesvagues.fr/
Nom des binomes AIT KACI + BOBET
PERRONET + BAROUH
BIRY + DOS SANTOS
  FOKA + CAMPAGNOLLE CANDELORO + ANDRE CHOLE FAURE PALLIER + PIERRE MANON 
  LABELLE + FILALI ANSARY PERROT + LORILLON HACQUIN + POIRIER
  FILOCHE + RUPP  THIBAUT + LABOURIE THOMACHOT + DEDIEU
  VANG + LEICEAGA ZEBAKOVISSE + BIDONDO  RICHARD + ROUSSEUAX + NEAU 
 

Travaux à réaliser pour la prochaine séance (12 avril)

Vous devez prendre de l'avance en travaillant avant la prochaine séance sur : 

Collecte des données 

Données webmarketing 

  1. ​Définir les cibles du site 
  2. Définir les taches à traiter par les cibles 
  3. Définir les expressions clés stratégiques potentielles 
  4. Déterminer la date de création du site et ses éventuelles différentes versions 
  5. Identifier les pages qui seront étudiées dans l'audit 

Potentiel SEO 

  1. Sur Google en mode "fenêtre de navigation privée" tester le classement du site / aux expressions clés stratégiques 
  2. Déterminer le nombre de pages composant le site web 
  3. Sur plusieurs pages, analyser le code HTML des pages : 
    • présence d'un <h1> unique &  pertinent en termes de mots clés 
    • présence de <h2>, <h3> pertinents en termes de mots clés 
    • taux de redondance en expression clés 
    • conformité du code aux normes du W3C
    • présence de balises META title et description pertinentes et différentes de pages en pages 
  4. Déterminer le nombre de noms de domaine différents renvoyant vers le site audité (backlink)

Visibilité 

  • Vérifier la présence de l'annonceur sur les réseaux sociaux et son activité
  • Vérifier la présence de l'annonceur sur les sites portails du secteur d'activité 
  • Vérifier la présence de l'annonceur sur Google My Business ou équivalent : annuaire d'hotels, sites de booking,...

Ergonomie Web

Par rapport aux taches que devront traiter les cibles identifier les points positifs et négatifs favorables ou non à une bonne qualité d'accueil, par exemple : 
  • langue
  • adaptation aux mobiles et tablettes 
  • fonctionnalités de géolocalisation 
  • facilité de conversion : réservation en ligne,... 
  • formulaires de contact
  • impression des pages du site,...

Autres critères 

  • Evaluer la performance du site / des pages du site 
  • Evaluer l'accessibilité du site (contraste, clarté, navigation au clavier,...)
  • Potentiel de séduction 
  • Compatibilité avec le parc de navigateurs 

Pour vous aider 

Pour réaliser votre audit vous aurez besoin à minima de ces outils ou d'outils équivalents : 

Et aussi 

Pour confronter le site audité aux bonnes pratiques vous pouvez utiliser les référentiels suivants 

Lors des 2 prochaines séances vous pourrez continuer à travailler sur la collecte des données et la rédaction de votre rapport d'audit.