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Dispositifs webmarketing

Pour répondre aux grands objectifs webmarketing il existe une dizaine de dispositifs principaux. Certains sont accessibles à tous les porteurs de projet même pour des budgets restreints, d'autres sont réservés à des budgets conséquents.

  • Le référencement naturel, grand pourvoyeur de trafic gratuit, qui consiste à optimiser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
     
  • Les campagnes d’affichage (display) qui consistent à diffuser des bannières sur des sites préalablement sélectionnés pour leur pertinence.
     
  • Le marketing des moteurs de recherche (SEM) qui consiste à placer des liens sponsorisés au sein des résultats des requêtes des internautes sur ces moteurs.
     
  • Le marketing social que l’on retrouve sur les réseaux communautaires comme Facebook, Twitter,...
     
  • La publicité vidéo (réservée aux gros budgets) qui consiste à servir des spots publicitaires aux internautes sur des plateformes vidéo ou sur des sites traditionnels.
     
  • L’affiliation ou le marketing à la performance  (réservée aux gros budgets) qui permet de ne payer la diffusion des publicités que lorsqu'elles donnent lieu à une conversion.
     
  • La présence sur les comparateurs de prix qui permet d’atteindre les internautes lorsqu’ils recherchent le meilleur tarif pour un produit.
     
  • L’emailing (à ne pas confondre avec le SPAM) qui est l’utilisation raisonnée de l’email pour promouvoir des produits ou des services.
     
  • La publicité mobile qui permet d’atteindre les consommateurs sur leur smartphone au sein d’applications ou de sites mobiles.
     
  • Le marketing local, nouveau venu dans les formes de publicités en ligne, qui consiste à servir aux internautes des annonces basées sur l’endroit où ils se trouvent ou sur les endroits où ils pourraient vouloir se trouver.