Notations et corrections.

Corrections du devoir Stratocompo  

• La plupart des groupes a consacré du temps au projet, ont apporté une réponse de qualité cohérente par rapport au brief du client 
• Les groupes ayant obtenu les notes les plus décevantes correspondent pour moi essentiellement à des groupes qui ont baclé ce travail ou n'ont pas respecté les points clés attendus quant aux éléments de réponse 
• Certains groupes se sont distingués par un fond et une forme soignée preuve à mon avis d'un séreux et d'une implication dans le travail ce qui leur a permis d'avoir une très bonne note 

Sur le fond voici mes retours 

• Définir une stratégie webmarketing pour l'annonceur http://www.stratocompo.com/
  • définition des cibles 
    • les cibles pouvaient être multiples essentiellement en BtoB mais également en BtoC
    • cela oblige à réaliser des opérations spécifiques en fonction des cibles et à diviser vos actions en plusieurs lots parallèles 
  • définition des objectifs
    • ils étaient formulés par le client il suffisait de les reprendre  
  • définition du plan marketing (les différentes opérations présentées dans le temps)
    • il s'agissait de présenter un schéma ou un tableau indiquant sur l'année 2017 quelles opérations webmarketing vous alliez mener 
• Pour l'aspect refonte du site Internet 
  • définir les cibles du site 
    • les cibles pouvaient être multiples essentiellement en BtoB mais également en BtoC
    • cela oblige à réaliser des opérations spécifiques en fonction des cibles et à diviser vos actions en plusieurs lots parallèles 
  • réaliser une proposition d'arborescence du site 
    • le développement d'une arborescence assez importante en termes de nombre de pages (sans nuire à l'ergonomie du site) est uns stratégie très efficace pour travailler plus efficacement le référencement naturel, l'idéal est d'avoir une page permettant de travailler sur une expression clé concurrentielle 
  • réaliser un wireframing de la page d'accueil et d'une page profonde
    • j'attendais que ce wireframing vous permettent de montrer comment vous alliez répondre à l'objectif d'amélioration des conversions sur le site en mettant en avant le numéro de téléphone, le tchat en ligne, en disposant de formulaire de contact rapide, mise en place module abonnement newsletter, développement de formulaires dédiés aux devis  
  • description des grandes phases du projet de refonte 
    • cf support de cours http://www.formation-web.info/deroulements-de-projets-web.html
  • indiquer le budget de la refonte du site (hors hébergement) 
    • entre 3000€ minimum et 6.000 € maximum me semble être un budget cohérent
      • la journée moyenne de prestation en agence web est de 500€ HT
      • vous ne pouviez pas consacrer beaucoup plus du tiers du budget à cette refonte pour vous permettre de mener à bien des actions webmarketing 
• Campagnes webmarketing 
  • Développement audience qualifiée : 
    • pour le BtoB j'aurai opté sur des campagnes de type : 
      • publications de contenus et/ou bannières sur des sites utilisés par les professionnels pour identifier un fournisseur (http://www.europages.fr/,...)
      • mise en place et développement présence sur les réseaux sociaux professionnels 
      • achat de base de mailings de professionnels 
    • pour le BtoC et les problématiques chantier naval et gardiennage de bateau : 
      • campagne adwords 
      • campagne référencement naturel (appuyée sur la refonte technique du site et un développement de l'arborescence) 
      • présence sur des annuaires spécialisés dédiés au nautisme 
      • éventuellement présence de bannières publicitaires sur des sites tiers (comme ceux des ports du Médoc,...)
    • le développement d'une vraie présence active et régulière sur les réseaux grands publics pouvaient accompagner cette démarche 
    • les opérations type de comparateurs de prix et market place étaient à proscrire pouisque le client ne vend aucun produit en ligne 
    • la mise en place ou l'optimisation de la page Google My Business peut également être un plus dans vos démarches 
  • Amélioration des conversions : qu'il y ait ou non refonte du site web il est nécessaire pour développer la conversion de travailler sur les aspects 
    • mise en place de dispositifs ergonomiques adaptés : tchat en ligne, numéro de téléphone mis en avant et cliquable en version mobile, formulaire de contact rapide présent sur toutes les pages 
    • ajout de formulaire de devis dans l'ensemble des pages proposant des produits et services permettant de mieux qualifier la demande du client 
    • mise en avant des témoignages clients en capitalisant sur des témoins de notoriété (sociétés, personnalités,...)
    • adaptation aux mobiles et tablettes 

Notes projet Stratocompo

Corrections devoir individuel 

• Objectif : développement audience qualifiée : les opérations suivantes me semblent pertinentes : 
  • référencement naturel :
    • des améliorations du site sont encore possibles (techniques, rédactionnelles)
    • du netlinking sur des sites tiers de notoriété peut également permettre d'améliorer la popularité du site 
  • adwords : 
    • des campagnes adwords ponctuelles (saisonnières et thématiques) peuvent être planifiées sur l'année (pas forcément sur des expressions clés correspondant à des noms de produits mais à des expressions plus originales) 
      • exemple : campagne saint valentin (mot clé acheté : "cadeau original femme"
  • comparateurs de prix, affiliations : peuvent potentiellement être efficaces mais peuvent aussi poser des problèmes de positionnement par rapport à l'image de marque du client
  • du display bien ciblé quant aux sites supports de campagne peut développer la notoriété et l'audience en parallèle
  • toutes les actions sur les réseaux sociaux que vous avez souvent proposées peuvent avoir de l'efficacité tant que leurs couts ne sont pas trop élevés (elles touchent des prospects moins chauds) 
• Objectif : conversion : développer vente en ligne (+ éventuellement prise de contact pour l'activité de décorateur) 
  • l'adaptation du site aux mobiles et tablettes est essentielle pour mieux accueillir les intenautes utilisant ces supports (les cibles sont forcément très utilisatrices de ces supports)
  • mise en place d'éléments de réassurance (type fianet, avis vérifiés,...)
  • amélioration des étapes de l'achat (suppression d'étapes,...)
  • mise en place d'un tchat en ligne discret et non agressif 
  • présentation vidéos de certains produits 
  • envoi de mailings réguliers à vocation promotionnels à destination des clients de la boutique et des abonnés newsletter (mise en avant de produits, adressage de coupons de réduction, ventes privées,...) 
  • mise en place d'une offre de parainage 
  • mise en avant de l'abonnement newsletter sur le site (via un popin appraissant en surimpression sur le site) 
• Objectif : développement de la notoriété : 
  • actions sur les réseaux sociaux 
  • display et rtb sur site ciblés 
  • relation de presse (presse spécialisée archi et déco) et de blogueur > pour permettre publication d'articles sur des sites/blogs de leaders d'opinions 
  • achat de mailings et adressage de mails publicitaires 

• En général vous répondez plutôt bien sur les aspects génération de trafic qualifié et notoriété et de manière moins claire sur les aspects conversion 
• Une cible principale me semble évidente mais n'a pas été identifié dans tous vos travaux : français / CSP+ / assez urbaine / assez féminime / utilisatrice réseaux sociaux / connectée et suiveuse (+/-active) de blogs et comptes sociaux
  • il ya d'autres cibles secondaires également que vous auriez pu présenter rapidement et qui peuvent avoir leurs spécificités 
• Le site actuel disposant d'un module abonnement newsletter + une liste de clients actuels, l'adressage de newsletters régulières est forcément un plus efficace et très peu couteux 

Vos notes pour le devoir individuel + note du semestre