• Support de formation 2018-2019

Webmarketing - séance 2

1. Rappels des notions importantes du cours précédent

Le web a révolutionné le marketing. La réactivité de ce média, sa flexibilité, la capacité de tout mesurer et d’interagir avec les consommateurs sont sans aucune mesure avec ce que l’on peut accomplir à la télévision ou dans la presse. On peut, de plus, toucher les consommateurs à chaque phase du processus décisionnel. Le web a également révolutionné la consommation !

  • Le site web est central. Avant d'aborder toute action webmarketing, il faut disposer d'un site adapté aux besoins et taches à traiter par les différentes cibles. De la qualité globale du site web dépend l'effecicacité de toutes les actions web marketing
  • Annonceurs, agences web, agences de marketing web, régies, réseaux et plateformes, sont autant d'acteurs de la filière web marketing
  • Les grands dispositifs webmarketing :
    •  Le référencement naturel, grand pourvoyeur de trafic gratuit, qui consiste à optimiser son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
    •  Les campagnes d’affichage qui consistent à diffuser des bannières sur des sites préalablement sélectionnés pour leur pertinence.
    •  Le marketing des moteurs de recherche qui consiste à placer des liens sponsorisés au sein des résultats des requêtes des internautes.
    •  Le marketing social que l’on retrouve sur les réseaux communautaires comme Facebook.
    •  La publicité vidéo qui consiste à servir des spots publicitaires aux internautes sur des plateformes vidéo ou sur des sites traditionnels.
    •  L’affiliation ou le marketing à la performance qui permet de ne payer la diffusion des publicités que lorsque elles donnent lieu à une conversion.
    •  La présence sur les comparateurs de prix qui permet d’atteindre les internautes lorsqu’ils recherchent le meilleur tarif pour un produit.
    •  L’emailing (à ne pas confondre avec le SPAM) qui est l’utilisation raisonnée de l’email pour promouvoir des produits ou des services.
    •  La publicité mobile qui permet d’atteindre les consommateurs sur leur smartphone au sein d’applications ou de sites mobiles.
    •  Le marketing local, nouveau venu dans les formes de publicités en ligne, qui consiste à servir aux internautes des annonces basées sur l’endroit où ils se trouvent ou sur les endroits où ils pourraient vouloir se trouver.
  • Quelque soit le site considéré le webmarketing doit permettre d'optimiser essentiellement deux aspects :
    • générations de trafic
    • conversions.
  • Les finalités de notoriété et de fidélisation sont également des préoccupations fortes et communes à presque tous les projets.

2. Refonte du site de l'IUT 

  • site objet de la refonte : http://www.iutpubbordeaux.fr/site/
  • rédiger un document présentant les éléments cadre de la refonte du site Internet 
  • les objectifs de cette refonte sont pour l'annonceur : 
    • génération de trafic qualifié 
    • amélioration de la conversion 
      • prise de contact 
      • téléchargement plaquette présentation de la formation  
      • dépot d'offre stage et emplois par les professionnels 
      • recrutement (indirect) d'alternant
      • recrutement de sponsors et partenaires 
      • partage sur les réseaus sociaux 
    • amélioration de la notoriété de la formation 
    • amélioration de la fidélisation 

2.1. Modalités

Par binome vous devez produire en 3 à 4 heures un document rassemblant les éléments suivants :  Ce document doit m'être adressé avant 13 h via le formulaire : http://www.formation-web.info/contact/
Nous formulerons une synthèse des éléments que vous aurez produits lors du prochain cours